【中国卷烟市场】卷烟市场弘扬责任文化经验交流

新起点，新跨越。“金圣”品牌身披国内外唯一获得的国际发明金奖、国内金奖、国家专利、国优名烟等40多个荣誉光环，是中国烟草行业最早添加中草药的本草低害卷烟，引领中式低害潮流，这是江西中烟人的光荣，更是江西人民的骄傲。

责任引领中式低害潮流

中国烟草行业的“两个至上”，即“维护国家利益至上”和“维护消费者利益至上”，不仅是中国烟草行业的共同行为准则，更是中国烟草行业存在价值的基本立足点和最终归宿点。而高举“两个至上”的伟大旗帜，不仅是中国烟草行业铭记自己历史使命的准确定位，更是中国烟草行业可持续发展的一种必然选择。

那么，如何有效实现“两个至上”呢？南昌卷烟厂提出了一个与“吸烟有害健康”逆向思维的大胆设想：把研制中式低害卷烟作为主攻方向，走与众不同之路。

中草药是中华民族的宝贵遗产。从神农尝百草开始，已经有五千多年的悠久历史，积累了丰富的经验，并且消费者对中草药有着特殊的认同感，使中草药药物型卷烟的研制具有了潜在市场。

1994年，南昌卷烟厂利用传统中草药自主研发出一种全天然烟草添加剂“金圣香”——国内唯一拥有自主知识产权与核心高科技生物技术的卷烟添加产品。针对吸烟可能导致的人体呼吸道、心血管和其他疾病，科研小组中的药理专家、教授从《本草纲目》和《中国药典》里，遴选了100多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，最终选取了淫羊藿、石斛、大黄、补骨脂、太子参五味天然植物，并从中成功地萃取到能与优质烤烟融合，且能有效降低卷烟有害物质的精华清膏，结合现代调香技术，不断丰富复合香气内涵，最终形成了自然优雅、浓馥清逸的独特香型——“金圣香”。值此，“金圣”品牌的核心竞争力初步形成，而“中式低害”核心技术“金圣香”更是惊艳问世，中国烟草品牌殿堂里面一个超凡脱俗的崭新品牌——“金圣”品牌则应运而生。

纵观这15年“金圣”品牌发展的全过程，从“本草减害”思路的萌芽到技术的不断创新与领先，从提出卷烟减害到力争引领中式低害潮流，“金圣”品牌在构建本草香卷烟品类、传承本草文化特色的同时，也担当起了“本草减害”的责任。

纵观这15年“金圣”品牌弘扬责任文化，自始自终关注广大消费者的健康权，尊重广大消费者的消费权，并以此为己任，默默履行一个烟草品牌所应尽的责任。

责任体现对社会的关爱

2008年夏天，家住江西省萍乡市上栗镇佛岭村的寒门学子杨海和家住贵溪市雷溪乡鲶桥村寒门学子杨腾飞，分别接到了北京大学和清华大学的录取通知书。然而，让他们在喜悦中感到一丝苦涩的是，他们凑不齐上学读书的费用。就在他们得知自己考上心仪的大学后不久，江西中烟启动了新一轮的“金圣助学”行动。

其实，这只是江西中烟弘扬责任文化的一个缩影。一直以来，江西中烟在实现自身平稳较快发展的同时，更是始终弘扬责任文化，致力于做一个有社会责任感的企业，做一个
有爱心的企业，让责任体现在对社会的关爱，并努力回报社会。

而爱心助学，更是江西中烟多年来一项坚持不懈的

责任提升品牌的美誉度

近年来，“金圣”品牌通过对婚庆市场和旅游市场的开发，对政府接待用烟和企事业单位商务用烟的开发，以及对终端形象的建设、高端消费群体的合理引导、新规格上市提升等多项工作，极大地提升了“金圣”品牌的美誉度和消费忠诚度。

例如，为做好“金圣”品牌的推广和维护工作，不断强化“金圣”品牌形象建设，加大消费终端宣传力度。“金圣”品牌通过精心调研，与专业公司联手开展“金圣”品牌冠名婚庆活动，开拓婚庆市场，并认真做好婚庆活动的各项策划、准备、组织实施工作。特别是在婚庆活动中，为营造喜庆活动氛围，提升“金圣”品牌婚庆市场占有率，与专业公司联合举办新人结婚购“金圣”品牌卷烟送礼品活动。

此外，“金圣”品牌还冠名了2007年中国宜春“首届月亮文化节”大型集体婚礼活动，抚州市巾帼新风行动启动仪式暨首届“金圣”婚庆博览会开幕式等等。而“金圣”品牌通过赞助这些以“婚庆”为主题的系列活动，不仅在当地取得良好的社会效应，弘扬热烈、健康向上的婚俗文化；更是提升了“金圣”品牌的美誉度。