烟草行业的未来_强化烟草行业加快无形资产建设思考

随着国办发[2005）57号文件的贯彻落实，中国烟草行业迎来了一个崭新的发展时代。随着产权关系的全面理顺，企业组织结构的深刻调整，大市场、大品牌、大企业的进一步形成，中同烟草这一巨型国企航母将正式起航并迈向新的征程。在经济全球化和国内市场国际化的大背景下，无形资产特别是知识产权不但是企业最核心的竞争力，也已经成为综合国力的象
征，成为国际竞争的重要砝码。在国际知识产权纷争频频见诸报端的时候，在党中央提出要建设创新型国家和国家局明确提出建设创新型烟草行业战略的背景下，加强知识产权为重点的无形资产建设和保护，理应引起全行业的重视并摆上重要的议事日程。

所谓无形资产是指没有实物形态，但能被所有者占有、使用并带来经济效益的资产。企业的无形资产主要包括商标权、专有技术、企业商号、经营谋略、管理能力、产品质量、服务信誉、企业精神、企业文化、企业形象、职工素质等等。

知识产权是一种无形财产权，是经过法律确认和受法律保护的无形资产。它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果。并且是由智力劳动者对其成果依法享有的一种权利。

一、加强知识产权为重点的无形资产建设和保护的极端重要性

1、经济全球化的必然要求。

瑞士洛桑国际管理开发研究院每年公布一次的《国际竞争力报告》（又称“洛桑报告”）把知识产权保护状况作为衡量一个国家科技竞争实力的重要指标。随着我国加入wto，我国经济和世界经济加速融合。在迈向国际经济强国的征程上，我们必须以国际规则来办事，我们应当履行尊重他人知识产权的义务，同时加快自主知识产权为重点的无形资产建设和保护。

2、企业核心竞争力的根本所在。

以自主知识产权为重点的无形资产是企业的核心资源和核心优势。可口可乐公司的一名前总裁曾经讲过一段令人动情的话：如果一场大火烧毁了我的整个工厂和财产，但只要我们的品牌、专利和队伍还在，不出三年，可口可乐将以一个崭新的饮料巨人形象重新展现在世人面前。但如果失去了品牌、专利和队伍，我们将一无所有！以知识产权为重点的无形资产的水平和价值决定了企业在市场中的竞争能力和竞争位置，已成为企业发展方向、升级方位、转变更新的主要决定力量。

3、中国烟草未来持续健康发展的有力保证。

近年来，在全行业上下的共同努力下，中国烟草得到了快速发展，取得了令人瞩目的成就。我们取得的成绩首先应归功于我们的烟草专卖制度。同时随着市场化和经济全球化的飞速发展，中国烟草和国际烟草巨头短兵相接的时刻终将到来。未来我们真正有效应对国际竞争的绝不可能是我们的专卖制度，也不会是我们的有形资产，而应该是我们的以自主知识产权为代表的无形资产。

二、加强以知识产权为重点的无形资产建设和保护的现实紧迫性

1、无形资产和知识产权在理念上未得到应有重视。

我国最新财务制度虽然确立了无形资产的概念，但实际进行如实记载和实际运作的并不多。而且现行考核体系往往倾向于有形资产的保值增值，很少关注无形资产。这种情况下，由于无形资产和知识产权的建设和保护需要投入，必然影响当期损益。而在所有权和经营权分离的情况下，企业经营管理者有追求即期绩效的本能倾向。这样一来，企业需要核心竞争力的长远目标和企业经营管理者追求账面利润的短期目标就产生了冲突。所以，尽管无形资产和知识产权对企业长远发展非常重要，但很可能被少数企业经营管理者忽视或者有意识局部牺牲。

2、无形资产和知识产权资源未能得到有效整合。

由于我国长时间没有理顺烟草行业的产权关系，大量的无形资产和知识产权资源未能得到有效整合。其实，我们行业内有大量的以知识产权为重点的无形资产存量，绝对超过我们现有的5000多亿的有形资产。这些无形资产表现形式很多，其中突出地表现在专卖权（其实是一种特殊的商号权）、专利权和商标权上。

3、无形资产建设和
知识产权保护问题日益紧迫。

首先，知识产权纠纷已成为我国国际贸易中的突出问题。据统计，我国有60%的出

口企业遭遇过国外的专利技术壁垒。中国烟草行业应未雨筹缪，努力抢占技术制高点，以便在将来的竞争中立于不败之地。

其次，著名商标恶意抢注案件也为我们敲响了警钟。据了解，内地目前约有15%的知名商标在国外被抢注。最近，“黄鹤楼”卷烟商标纠纷还在台湾处理，而中国第一品牌“红塔山”及“阿诗玛”等著名香烟品牌在国外被恶意抢注则成了烟草行业乃至全国人民心中永远的痛。

再次，烟草行业的改革重组也对以知识产权为重点的无形资产的建设和保护提出了新的挑战。烟草行业正处于大改革、大重组的历史进程中，大量的企业被重组，大量的品牌在退出市场。这些被兼并重组掉的技术、品牌等容易得不到有效接管而流失。另外，行业改革利益重新调整也可能导致一部分企业对无形资产建设和知识产权保护的内在动力下降。还有，如果行业内部自律不够，在社会上造成不良影响，则可能动摇我们的专卖权，从而影响我们的生存基础。

三、加强以知识产权为重点的无形资产建设和保护的具体建议

1、全员动员，确立理念。

一要营造全行业上下重视知识产权等无形资产的氛围。知识产权等无形资产建设和保护关系行业长远发展，需要在全行业大张旗鼓地宣传和贯彻，力争成为全员的共同行动。特别是我们的各级领导和资产管理及财务部门要重视无形资产建设工作，要安排专项预算，舍得将资金投在行业的长远发展上。二要认识到烟草行业的无形资产建设迎来了重要战略机遇期。知识产权为重点的无形资产建设方兴未艾、大有可为。特别是创新立国战略要求我们要加大科研投入，而科学发展观要求我们实现全而、协调、可持续发展。这就可以让我们在利税快速增长的情况下，腾出资金来加快无形资产建设和加强知识产权保护。只要认识到位，措施有力，我们的无形资产建设完全可以获得高速甚至超常规的发展，从而为行业长远发展打下坚实基础。

2、高瞻远瞩，搞好规划。

一是国家局（总公司）要担负起无形资产建设和知识产权保护的牵头重任。国家局（总公司）要对行业的科技、管理、组织、体制创新作出全面的前瞻性部署，既要防止出现战略空白点，又要提高效率，防止重复建设。

二是规划要统筹兼顾，突出重点。无形资产建设是一个系统工程，要通盘考虑，整体安排。同时又要突出专卖权（一种特殊的商号权）、专利权和商标权三个重点。

在专卖权维护方面，要加强政治敏锐性，紧跟中央和国家战略方向，支持国家重大战略决策，要注意社会公共关系，关注社会公益活动，加大社会公益投入，如支持教育事业、扶贫事业、新农村建设等等。不仅要在行业内部解决好“效率”和“自律”两大课题，牢固树立“两个至上”的行业共同价值观，而且要向社会积极宣传，展示烟草行业“燃烧自己，奉献社会”的公众形象，树立烟草行业负责任的社会形象，求得社会大众对烟草专卖制度的理解乃至支持。

在专利权建设方面，要着力于核心技术的突破，努力构建技术壁垒，积极探索建立卷烟技术标准。以自主知识产权来提高国际竞争力。在将目光在投向技术、管理创新的同时，投向标准创建的竞争上。我们不但要在国内外积极申请大量技术专利，同时要勇立大志，敢于突破，重视和致力于中式卷烟标准的研究和制订工作。

3、加强领导，强化管理。

要成立主要领导挂帅、各相关职能部门参加的无形资产建设领导小组，统筹和协调行业的无形资产建设和知识产权保护工作。并常设无形资产管理部门，配备专门的无形资产管理人员，对行业的无形资产进行综合、全面、系统地管理。

总之，我们期盼，中国烟草行业能早日形成以知识产权为重点的无形资产的整体战略，不断提高无形资产和知识产权的产出能力、管理能力、实施能力和保护能力，努力打造核心竞争力，为未来的长远、持续、健康发展提供坚强有力的支撑。